UniCoop Firenze sbarca a Roma: arrivano i supermercati Doc

Il logo dei supermercati Doc, diretto discendente del logo Coop.

Ricevuto l'ok del garante, il gruppo UniCoop Firenze si prepara a sbarcare nel mercato della Capitale. Dopo aver creato un marchio ad hoc ed una newco di cui sarà proprietaria da subito al 95%, la società guidata da Turiddo Campaini ha rilevato ben 14 punti vendita (di cui 12 super e 2 iper) dal Gruppo Luciani (affiliato Carrefour, ex GS) il quale, in virtù di un patto di non concorrenza, si impegna a non "svolgere nel Lazio attività di gestione o promozione, limitatamente alla grande distribuzione di generi alimentari e non alimentari".

IL NUOVO MARCHIO

IperStore GS, Dì per Dì e GS lasceranno dunque il posto ad un nuovo marchio: Doc*. Nulla a che vedere con la Denominazione d'Origine Controllata, bensì un messaggio "subliminale" per i consumatori. Doc*, infatti, richiama Coop sia nello stile che nel colore.

Il nuovo logo origina da quello Coop capovolto e privato della P finale, mentre la seconda O è tagliata in modo tale da farla diventare una C. L'asterisco al centro della O e il Colosseo in background completano l'opera.

I PUNTI VENDITA

Interessati al cambiamento saranno i seguenti 14 punti vendita che entro la fine dell'estate adegueranno le insegne:

• Roma Barrili, con superficie di vendita di circa 926 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 10 milioni di euro;
• Roma Cervialto, con superficie di vendita di circa 600 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 3 milioni di euro;
• Roma Cortina d’Ampezzo, con superficie di vendita di circa 600 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 9 milioni di euro;
• Roma Due Ponti, con superficie di vendita di circa 596 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 5 milioni di euro;
• Roma Fonteiana, con superficie di vendita di circa 977 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 9 milioni di euro;
• Roma M. Riposo, con superficie di vendita di circa 750 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 4 milioni di euro;
• Roma Parioli, con superficie di vendita di circa 800 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 8 milioni di euro;
• Roma Tevere, con superficie di vendita di circa 590 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 10 milioni di euro;
• Roma Torresina, con superficie di vendita di circa 2.588 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 11 milioni di euro;
• Roma Torrino, con una superficie di circa 2.499 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 22 milioni di euro
• Roma Nizza, con superficie di vendita di circa 250 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 1 milione di euro;
• Roma Aurelia, con superficie di vendita di circa 1.271 mq, che ha realizzato nel 2009 un fatturato di circa 8 milioni di euro;
• Ostia, con superficie di vendita di circa 600 mq, che nel 2009 ha realizzato un fatturato di circa 5 milioni di euro;
• Marino, con superficie di vendita pari a circa 1.400 mq, che ha realizzato nel 2009 un fatturato pari a circa 9 milioni di euro.

I PRODOTTI

UniCoop Firenze acquisirà il restante 5% della newco entro i prossimi 3 anni, ma al momento non è interessata a gestire i punti vendita con il marchio Coop. Dal punto di vista prettamente commerciale, però, sugli scaffali dei Doc* si potranno già trovare i prodotti a marchio Coop, da sempre simbolo di qualità e convenienza.

Autore: Dr. Luca Troiani

PER APPROFONDIRE

    Wikipedia.it: Unicoop Firenze

Corriere.it: Unicoop "espatria" a Roma