GS cambia volto: il marchio storico lascia il posto a 'Carrefour Market'

GS cambia volto: il marchio storico lascia il posto a "Carrefour Market"

Maggio 2010

Il logo Carrefour con il quale è stata presentata l'introduzione di Carrefour Market.

Come annunciato in data 6 novembre 2009 sul sito ufficiale della filiale italiana del gruppo Carrefour, i supermercati ed i cosiddetti negozi di prossimità presenti in Italia cambieranno insegna: lo storico marchio GS verrà sostituito da Carrefour Market, mentre Carrefour Express prenderà il posto dei Dì per Dì.

IL PROGETTO

"Il progetto - dichiara Luca Catzola, Direttore Marketing del Gruppo Carrefour Italia - ha l’obiettivo di rispondere, con la firma Carrefour, ad un’esigenza di sempre maggiore convenienza fortemente espressa dai Clienti."
"Il comportamento del consumatore è cambiato, noi pensiamo in maniera irreversibile; abbiamo analizzato questi cambiamenti per individuare una formula che potesse assecondare positivamente il mutamento in corso - incidendo sulla politica dei prezzi al dettaglio e mantenendo la qualità e i controlli - oltre che consentire al Gruppo di investire su un unico marchio e di focalizzare al meglio le proprie politiche commerciali per rispondere efficacemente ad un momento di crisi dei consumi."

A cominciare dalla Lombardia, dunque, circa 70 pdv hanno cambiato insegna negli ultimi mesi del 2009, mentre i restanti si adegueranno entro il 2010.

Tre i pilastri fondamentali: rendere i prezzi più bassi, in linea con la vocazione alla convenienza del marchio Carrefour; portare il programma di fedeltà, che ha già visto il Gruppo lanciare SpesAmica, la storica Carta fedeltà GS, in tutti i formati di vendita al dettaglio di Carrefour in Italia; portare la convenienza e la qualità dei prodotti a marchio Carrefour in tutti e 3 i formati.

CARREFOUR MARKET A ROMA

Scelto dal management di Carrefour Italia come simbolo del matrimonio tra GS e Carrefour, ovvero tra Italia e Francia, Philippe Mexes ha presenziato all'inaugurazione del punto vendita di Piazzale Morelli a Roma in mezzo ad una folla di tifosi romanisti e curiosi.

Seppur con inaugurazioni meno fastose, altri 15 locali hanno cambiato insegna contemporaneamente andando a sostituire il marchio GS che proprio a Roma, nel lontano 1961, aprì il primo punto vendita come Romana Supermarkets.

Il progetto di rebranding coinvolgerà entro il 2010 tutti i punti vendita di Roma e provincia con marchio GS e Dì per Dì.

Autore: Dr. Luca Troiani