BILliger LAden: il marchio austriaco sostituisce Standa

 

Praticamente monopolista in alcune zone dell'Austria e proprietario di centinaia di punti vendita nell'Est europeo, il Gruppo Rewe ha optato per la sostituzione della storica insegna Standa in tutta la penisola italiana.

LA STORIA

Per conoscere le origini del marchio Standa bisogna risalire al 1931, quando Franco Monzino (già personaggio chiave della Upim) fondò la Società Anonima Magazzini Standard che operava nel punto vendita di via Torino angolo via Valpetrosa a Milano con il marchio "Magazzini Standard". Il capitale sociale era di ben 50000 Lire.

Sette anni dopo, durante una parata in via del Corso a Roma, Benito Mussolini vide l'insegna di tali magazzini e, data la volontà di italianizzare tutte le parole straniere, impose il cambio del marchio. Nacque dunque così la Società anonima Tutti Articoli Nazionali Dell'arredamento e dell'Abbigliamento (STANDA). Inizialmente l'offerta commerciale era limitata all'abbigliamento. Nel 1956, nella filiale di via Diaz (Napoli), venne aperto il primo reparto alimentare.

Gli acquisti da parte del gruppo Montedison (1966) e, successivamente, Fininvest (1988) hanno traghettato la Standa fino ai giorni nostri facendole acquisire uno speciale valore affettivo. In particolare, lo slogan "La casa degli Italiani" rimarrà il riferimento anche dopo la sostituzione. Nel periodo di proprietà Fininvest, hanno contribuito a pubblicizzare il marchio anche numerosi artisti nazionali come Lino Banfi, Marco Columbro, Enzo Iacchetti e la coppia Vianello-Mondaini sulle reti televisive di Silvio Berlusconi.

L'ARRIVO DEL GIGANTE AUSTRIACO

Tra il 1988 ed il 1998 Standa partecipa alla costituzione di numerose società che la lanciano in differenti mercati, fin quando viene scorporata e ceduta. La parte alimentare viene addirittura scorporata più volte fino al 2001, quando Billa (gruppo Rewe) acquista il marchio ed i supermercati.

Nonostante l'iniziale intenzione di mantenere il marchio Standa e nonostante il gruppo abbia aperto un supermercato con tale marchio in Germania per la distribuzione di prodotti italiani, il management ha ritenuto Standa un marchio troppo legato al tessile ed ha proceduto al rebranding, completandolo nel marzo scorso.

PUNTI VENDITA BILLA A ROMA E IN PROVINCIA

• Appia: Via Appia Nuova, 181
• Cola di Rienzo: Via Cola di Rienzo, 173
• Corso Francia: Corso Francia, 124 - angolo Via Flaminia
• Monte Cervialto: Via Monte Cervialto, 135
• Newton: Viale Isacco Newton, 51
• Talenti: Piazza Talenti
• Anzio: Via Nettunense km 35,5
• Lariano: Via Roma angolo via Tevere

Autore: Dr. Luca Troiani

            

PER APPROFONDIRE

    Wikipedia.it: Supermercati Billa

    Wikipedia.it: Supermercati Standa

Corriere.it: Standa, addio al marchio della "casa degli italiani"